Партии экономно подошли к предвыборной кампании. Настолько, что еще недавно и эксперты, и СМИ говорили о вялотекущей агитации. Теперь же можно сказать, что ситуация поменялась. Ряд партий пытаются задействовать не самые привычные формы общения с электоратом. ЛДПР запустили автопоезд через 20 регионов страны, Партия Роста собирается использовать карикатуры, комиксы и разнообразные флешмобы. Впрочем, большинство политических объединений все же сделали ставку на традиционные методы и отказались от шоу и чрезмерной рекламы. «Единая Россия» вышла на финишную прямую с упором на прямой контакт с избирателями – встречи и телефонные опросы. И интерес к процессу у населения действительно повышается, говорит вице-президент Центра политических технологий Ростислав Туровский.
- Социологи отмечают повышение интереса населения к выборам. Насколько сильного роста такой заинтересованности электората ожидают эксперты-политтехнологи?
- В сущности, избирательная кампания только-только начинается. Очевидно, что в разгар отпусков и партии, и кандидаты экономили свои ресурсы и не столь активно проводили кампанию. А сейчас начинается вполне естественная фаза — вступление кампании в завершающую стадию, когда и кандидаты, и партии появляются в публичном поле, избиратели возвращаются из отпусков. Именно сейчас у них возникает вполне естественный интерес к избирательной кампании. А партии и кандидаты неплохо подогревают этот интерес своими публичными акциями, которые на самом деле более активными стали в самое последнее время. Поэтому та неопределенность в предпочтениях избирателей, которая была заметна еще в середине августа, постепенно исчезает, люди присматриваются к кандидатам. В конечном итоге это будет приводить и к некоторому повышению явки на выборах.
Ситуация входит в нормальное русло, что будет способствовать повышению не декларируемой явки избирателей, а той их реальной активности, которая проявится на выборах на самом деле. Кампания выходит на финишную прямую, активизируется, и, учитывая летний сезон, для этого нет другого времени, кроме как с самого конца августа.
- Партии используют как традиционный набор инструментов предвыборной агитации, так и нестандартные методы. Какие наиболее эффективные решения можно отметить в условиях нынешней кампании?
- На самом деле, каких-то особенно новых технологий нет. Скорее — это мы забыли о тех технологиях, которые использовались раньше, когда проводились федеральные выборы в одномандатных округах. А сейчас они возвращаются. Причем те, которые показали наибольшую эффективность, на самом деле используются в недостаточной степени.
Я имею в виду, например, личные встречи кандидатов с избирателями, то есть, любые способы не косвенного, а прямого общения с электоратом. От этого отвыкли, перестали использовать, в то время как востребованность у избирателей к тому, чтобы увидеть кандидата, лично с ним познакомиться, очень велика. И нередко именно эта технология оказывает принципиальное влияние на принятие избирателем своего решения. Поэтому технологий может использоваться много, но традиционные и вполне эффективные, такие как встречи с избирателями и продвижение в публичном поле тщательно разработанной, умной, лаконичной немногословной программы кандидата – эти технологии остаются, но они теряются в бурном потоке множества различных и не всегда эффективных попыток привлечь к себе внимание избирателей.
Что касается наглядной агитации, здесь отработаны стандартные приемы ее распространения. Но нужна осторожность, поскольку, как показывают социологические исследования, такие классические формы, как работа от двери к двери и даже работа агитаторов (не самого кандидата, а косвенная работа через агитаторов) не так хорошо воспринимаются избирателями и не являются такими эффективными, как это казалось. Хотя во многом так и было, например, в 90-е годы.
Агитация через интернет и соцсети, наоборот, стала новой формой пропаганды. Она способна влиять на молодежный электорат. Но этот электорат в целом мало участвует в выборах, поэтому эта технология лишь относительно эффективна и кардинальным образом не меняет ситуацию вокруг кандидата и партии. Что касается такой технологии, как распространение баннеров (то есть, уличная агитация в крупном формате), то это, на мой взгляд, важная и заметная отличительная черта этой кампании, поскольку баннеры ставят чуть ли не все и чуть ли не повсеместно по всей стране. Эта форма не самая дешевая, с одной стороны, и не самая эффективная с другой, поскольку на избирателей эти крупные форматы не производят большого впечатления. Нередко их просто не замечают.
- Насколько сильно агитационный арсенал кандидатов по одномандатным округам отличается от технологий ведения пропаганды, применяемых партиями?
- С одной стороны, на выборах в округах необходимо продвигать личность кандидата, его имидж, его персону, его собственную платформу. С другой стороны, это не всегда получается, и избиратель, по крайней мере, на этом участке избирательной кампании продолжает больше ориентироваться на партийные бренды, то есть, поддерживать кандидатов от поддерживаемых им партий. То есть пока существует дефицит персональной презентации кандидатов, продвижения их собственных лозунгов, либо эти лозунги выглядят довольно вялыми и, еще раз подчеркну, далеко не всегда персонифицируют кандидата, не показывают рельефно его лучшие личностные характеристики.
В результате пока кампания в одномандатных округах — может быть, это даже хорошо и правильно — не является кампанией параллельной, использующей другие приемы и технологии, нежели кампания по раскрутке партийных списков. Эти кампании очень сильно переплетены и многие кандидаты в округах так и не оторвутся от своих партийных брендов. Да им и необязательно нужно отрываться. Многим, может быть, достаточно набрать то количество голосов, которое наберет их партия.
Другими словами, попытки представить личную программу есть, но, во-первых, кандидаты не хотят, чтобы их программа отличалась от партийной программы, и, во-вторых, если даже они и хотят представить свою персону, это не всегда получается убедительно, поскольку не хватает опыта и реального списка добрых дел. И в результате представить почти что нечего, да и незачем, потому что можно по-прежнему опираться на свою партию и партийный электорат.
Источник: Госдума2016